2018年自考《新闻事业管理》简答题六
第六章
42.简述广告业务在媒介经营中的地位与作用.
答:1)广告业务是现代新闻媒介量重要的经营活动.
2)广告收入的地位.
3)广告业务的价值补偿作用与信息服务作用.
43.简述广告编排的一般原则.
答:1)符合法律、法规及其他社会规范.
2)符合媒介的编辑方针和形象定位.
3)注意对社会利益的潜在影响.
4)满足广告主合理的特殊要求.
5)与同一版面及相邻的时间段的传播内容协调.
44.简述影响广告收费的五大主要因素.
答:首先,影响广告收费的重要因素是广告成本.
其次,广告宣传所产生的经济效益.
第三,广告行业的平均利润率.
第四,现行市场价格水平.
第五,是广告供求关系.
45.简述面积受众的推广方法.
答:1)提高广告可信度.
2)提供种类齐全的广告信息.
3)提高广告的艺术性.
46.广告费率可分为哪些?
答:1)公开费率.2)优惠费率.3)差别费率.4)附加费率.
